Торговый центр выигрывает не от декора, который просто фотографируют, а от маршрута, который ведёт человека дальше по пространству.
Одна популярная фотозона создаёт очередь, но не всегда увеличивает посещение других этажей и зон. Новогодний сценарий должен распределять интерес: встречать у входа, давать несколько причин двигаться и связывать праздничные точки с отдыхом и покупками.
Для вовлечения посетителей используют:
Светящийся объект у входа привлекает внимание. Дальше семейная игра задерживает посетителей без длинной регистрации. Палатка становится точкой мастер-класса или короткой программы. Финальная фотозона с Дедом Морозом и Снегурочкой завершает маршрут и даёт материал для публикации.
Декор создаёт атмосферу. Посещение создаёт обещание действия в конкретный день и понятный маршрут внутри ТРЦ.
Не пытайтесь уместить всю программу в один выходной. Лучше менять действие вокруг устойчивой декорационной основы. В один день работает семейная игра, в другой — мастер-класс, затем встреча персонажей. Посетитель видит знакомое пространство, но получает новый повод вернуться.
Общую стилистику можно собрать из новогодних надувных фигур, а базовое оформление — по сценарию новогоднего оформления ТРЦ. Для самостоятельной точки съёмки подойдут решения из раздела новогодних фотозон.
Так оформление перестаёт быть одноразовым фоном. Оно становится сценой для серии событий, удерживает семью дольше и помогает формировать повторные посещения в предновогодний период.
— Для атмосферы да, но для повторных посещений нужен меняющийся повод или программа.
— Короткие семейные игры и мастер-классы с понятным входом без длительной регистрации.
— На видимом участке, не перекрывая магазины, лифты, эскалаторы и основные проходы.
— Построить маршрут и расписание так, чтобы активности поддерживали соседние зоны, не мешая их работе.
— Менять действие и заранее сообщать следующую дату, сохраняя узнаваемую праздничную основу.
